Аудитория
Совпадает ли профиль читателя с теми, кому адресован материал? Размер аудитории сам по себе не отвечает на этот вопрос.
Медиапланирование / PRLAP
Нужные медиа.
Понятный выбор.
Подбираем площадки под аудиторию и задачу. В медиаплане должны быть видны причины выбора, формат, условия и способ оценки результата.
Подобрать СМИТипы площадок
Где находится ваша аудитория
Деловые и федеральные СМИ
Для тем, значимых за пределами одной отрасли: рыночных изменений, корпоративных событий и позиции руководства.
Отраслевые медиа
Для профессиональной аудитории, сложных продуктов, технических разборов и прикладных кейсов.
Региональные издания
Для событий и компаний с конкретной географией: новых объектов, локальных проектов и изменений в регионе.
Зарубежные площадки
Для выбранного рынка, языка и аудитории. Доступность и условия проверяются под конкретный запрос.
Критерии
Как оцениваем площадку
Контекст
Есть ли у площадки подходящая рубрика, редакционная повестка и содержательный интерес к теме?
Формат
Редакционная статья, коммерческая публикация, интервью, колонка или распространение релиза — это разные условия и результаты.
Проверяемость
Какие данные доступны по материалу, откуда они получены и можно ли подтвердить результат после выхода?
Прозрачность
Не смешиваем разные результаты.
Аудитория сайта — не число читателей конкретной статьи. Отправленный релиз — не опубликованный материал. Перепечатка сообщения — не самостоятельная работа журналиста.
В отчёте указываем тип выхода и источник данных. Если просмотры недоступны, не заменяем их предполагаемым охватом. Названия площадок в предложении обозначают рассматриваемое размещение и не служат заявлением о партнёрстве.
Публикации и размещение в СМИ ↗До медиаплана
Частые вопросы
Можно ли получить актуальный список площадок?
Да. Список подбирается под тему, аудиторию и бюджет. Перед включением в медиаплан уточняются доступные форматы, стоимость и условия — они могут меняться у каждой площадки.
Что входит в медиаплан?
Площадка, аудитория и причина выбора, формат, тема, стоимость, предварительные сроки, условия согласования и доступные показатели. Редакционные и коммерческие форматы указываются отдельно.
Можно ли запросить конкретное издание?
Да. Укажите его в брифе вместе с темой и целью публикации. Возможность, формат и условия будут проверены до включения в согласованный план.
Следующий шаг
Соберём медиаплан под задачу.
Нужны тема, аудитория, география, сроки и ориентир по бюджету.