PRLAP / Практика коммуникаций
Блог о PR: точные вопросы,
взвешенные решения.
Как планировать PR, работать с редакциями, читать смету и оценивать результат. Материалы для руководителей, маркетинга и пресс-служб со ссылками на первоисточники.
Стратегия
4 мин чтения
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Управление проектом
5 мин чтения
Сколько стоит PR: из чего складывается бюджет
Структура PR-бюджета: работа команды, производство материалов, медиабюджет и оценка результатов. Вопросы к смете агентства.
4 мин чтения
Как выбрать PR-агентство для корпоративной задачи
Критерии выбора PR-партнёра: релевантный опыт, реальная команда, измерение результата, смета и порядок согласований.
6 мин чтения
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Работа со СМИ
4 мин чтения
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
3 мин чтения
Как написать пресс-релиз, с которым удобно работать
Структура пресс-релиза, проверка фактов и готовый каркас текста для передачи новости в редакцию.
4 мин чтения
Bloomberg, Reuters и AP: как подходить к международным СМИ
Что подготовить для международной редакции и как отличать журналистский материал от рекламы и дистрибуции пресс-релиза.
6 мин чтения
Редакционная публикация, коммерческое размещение и пресс-релиз: в чём разница
Три формата появления компании в СМИ: как они создаются, как обозначаются, что требует маркировка рекламы в интернете и как указывать их в медиаплане и отчёте.
6 мин чтения
Публикации в СМИ для визы O-1A: что учитывает USCIS
Какие материалы о кандидате подходят под критерий «published material» для визы O-1A, чем статья о человеке отличается от авторской колонки и научной статьи и что должно быть в досье.
Спикеры
3 мин чтения
Эксперт в медиа: как выстроить содержательное присутствие
Как определить экспертные темы, подготовить фактуру, согласовать роль спикера и оценивать его присутствие в СМИ.
Основы PR
3 мин чтения
Что такое PR и какие задачи бизнеса он решает
Роль PR в отношениях компании с клиентами, партнёрами, сотрудниками и СМИ. Границы ответственности и оценка результата.
Справочник
Термины из предложений
и отчётов.
Инфоповод, питч, медиаплан, синдикация, маркировка рекламы, рекламный эквивалент: короткие определения с ссылками на страницы, где термин применяется на практике.
Открыть словарь PR-терминов ↗Редакционный подход
Проверяемые источники.
Понятные выводы.
У каждого материала есть дата публикации, дата проверки источников и ссылки на первоисточники. Рекомендации отделены от подтверждённых данных. Примеры объясняют подход и не выдаются за клиентские проекты.
Если материал требует исправления, сообщите об этом через контакты PRLAP.