Работа агентства
Анализ задачи, планирование, редакционная подготовка, координация и управление согласованиями.
Стоимость / PRLAP
Бюджет, в котором
понятна каждая часть.
Стоимость зависит от задачи, состава работы и выбранных медиа. В предложении разделяем работу агентства, производство и размещения.
Запросить предложениеФорматы работы
Проектный или регулярный формат
Отдельная задача
Публикация, интервью, пресс-релиз или подготовка материалов. Объём и стоимость определяются под конкретный результат работы.
Публикации в СМИ ↗Регулярное сопровождение
Согласованный план, материалы, работа с редакциями и отчётность за рабочий период. Частота и объём фиксируются в предложении.
PR-сопровождение ↗Коммуникационный проект
Запуск, изменение в компании или медийный спецпроект. Смета разбивается на этапы с отдельными контрольными точками.
Спецпроекты ↗Структура сметы
Из чего складывается стоимость
Медиабюджет
Стоимость коммерческих размещений по условиям выбранных площадок. Показывается отдельно от работы команды.
Производство
Дизайн, фото, видео, перевод, исследование или другие материалы, если они необходимы для проекта.
Мониторинг и аналитика
Согласованный состав отчёта, источники данных и внешние сервисы, если они требуются.
До старта
Что должно быть в предложении
- Задача, аудитория и состав работ с конкретными результатами каждого этапа.
- Площадки и форматы, если предполагается коммерческое размещение.
- Стоимость, применимые налоги, этапы оплаты и порядок изменения объёма.
- Сроки и зависимости: материалы клиента, согласования, решения редакций.
- Показатели, доступные источники данных и состав отчёта.
- Ответственные с обеих сторон и порядок утверждения материалов.
Предварительная оценка уточняется после проверки вводных и условий площадок. Финальные обязательства определяются договором.
Вопросы о стоимости
Перед расчётом
Почему нельзя определить стоимость по числу публикаций?
У площадок различаются аудитории, форматы и условия. Десятки перепечаток релиза и один самостоятельный материал решают разные задачи. Поэтому сначала определяются целевые медиа, содержание и формат работы.
Можно ли подготовить план в рамках заданного бюджета?
Да. Укажите ориентир и приоритеты в брифе. Это позволит предложить реалистичный состав работы и заранее обозначить, что в него входит.
Что нужно для расчёта?
Описание задачи, аудитория, география, желаемые сроки, исходные материалы и ориентир по бюджету. Если нужны определённые СМИ, добавьте их в бриф для проверки условий.
Как согласуются дополнительные расходы?
Порядок изменений должен быть закреплён в предложении и договоре. Новые площадки, форматы и производство согласуются по объёму и стоимости до выполнения.
Следующий шаг
Обсудим задачу и её масштаб.
Расскажите, что должно измениться после проекта, для какой аудитории и в какие сроки.