06 / Отдельная задача
Разрабатываем содержательные форматы для задач, которым недостаточно одной новости: серии материалов, исследования, тематические проекты и партнёрские публикации.
Обсудить спецпроектКонтекст
Медийный спецпроект — отдельный коммуникационный проект с общей идеей, согласованной аудиторией и набором форматов. Он может объединять статьи, интервью, исследование и другие материалы на одной или нескольких площадках.
Состав проекта
Тема, аудитория, редакционная идея и роль каждого материала в проекте.
Предложения по медиапартнёрам, структуре публикаций и условиям производства.
Смета, календарь, роли участников, зависимости и контрольные точки согласования.
Редакционная подготовка, координация выпуска и отчёт по доступным показателям.
Процесс
Выбираем проблему аудитории, которую проект должен раскрыть, и ожидаемое действие читателя.
Сопоставляем идею с возможностями площадок, доступной фактурой и бюджетом.
Фиксируем роли, готовим материалы и ведём согласования по этапам.
Собираем данные площадок, результаты дистрибуции и выводы для дальнейшего использования контента.
Оценка
Набор показателей зависит от формата: просмотры, дочитывания, взаимодействия, переходы или обращения. До запуска проверяем, какие данные площадка действительно сможет предоставить.
Подробнее о уровнях результата и показателях — в материале «Как оценивать результаты PR».
Спецпроект рассчитывается после согласования концепции. Исследования требуют раскрытой методики и проверяемых данных; результаты нельзя подгонять под заранее выбранный тезис. Производство и медиабюджет указываются отдельно.
Как формируется бюджетДо начала проекта
Да. Для разработки концепции нужны бизнес-задача, аудитория, тема и ориентир по бюджету. На первом этапе оцениваются возможные форматы и состав работы.
Права на повторное использование текстов, дизайна, фото и данных нужно согласовать с участниками и площадкой до производства.
Он складывается из разработки концепции, подтверждения площадок, производства и согласований. Календарь формируется после определения состава проекта.
Материалы по теме
Работа со СМИ · 6 мин
Три формата появления компании в СМИ: как они создаются, как обозначаются, что требует маркировка рекламы в интернете и как указывать их в медиаплане и отчёте.
Управление проектом · 5 мин
Структура PR-бюджета: работа команды, производство материалов, медиабюджет и оценка результатов. Вопросы к смете агентства.
Управление проектом · 6 мин
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Отраслевой контекст
Сложный продукт, профессиональная экспертиза и длинный цикл принятия решений.
Образ места и сервиса, сезонные истории и доверие путешественников.
Узнаваемость бренда, доверие к составу и качеству, деловая повестка производителя.
Связанные задачи
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
Следующий шаг
Опишите контекст, аудиторию и сроки. На этой основе определим состав работы и подготовим предложение.
