Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для IT-компаний
Помогаем технологическим компаниям объяснять продукт, подтверждать экспертизу и формировать содержательную повестку для деловых и профильных медиа.
Обсудить задачуIT-компаний
Контекст
Что важно учитывать
В технологическом PR важно разделять аудитории: руководителю бизнеса нужны последствия для компании, техническому специалисту — устройство решения и доказательства. Одна версия текста редко одинаково полезна обоим.
До публикации согласуем техническую точность с командой продукта. Метрики приводим с периодом, базой сравнения и условиями измерения. Не превращаем пилот, гипотезу или дорожную карту в заявление о готовой функциональности.
Задачи
С чем можно работать
Продукт и категория
Объяснить, какую задачу решает технология, где она применима и какие ограничения нужно учитывать.
Кейсы внедрения
Показать исходную задачу, условия проекта и подтверждённые результаты с разрешения клиента.
Экспертиза команды
Подготовить разборы, комментарии и интервью по темам, в которых специалисты могут дать практическую ценность.
Партнёры и рынок
Представить продуктовые изменения, интеграции и деловые новости с понятным контекстом для рынка.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание продукта, пользователей и сценариев применения.
- Демонстрация, техническая документация и доступ к профильным специалистам.
- Данные кейсов с методикой расчёта и разрешением на раскрытие.
- Приоритетные рынки, конкуренты и ограничения по раскрытию архитектуры или клиентских данных.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
До начала проекта
Вопрос по задаче
Подходит ли PR для B2B-продукта с длинным циклом сделки?
Да, если материалы отвечают на вопросы участников выбора: заказчика, технической команды и руководства. Роль PR в таком проекте — объяснять решение и формировать проверяемую базу знаний о компании. Прямые продажи от каждой публикации не обещаются.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.