Обсудить задачу

02 / Медийное присутствие

Публикации и размещение в СМИ

Помогаем компании донести новость, позицию или экспертизу до нужной аудитории. Подбираем издания, готовим материал и согласуем условия выхода.

Получить медиаплан

Контекст

Когда нужна эта работа

Размещение в СМИ — подготовка и выпуск материала о компании, продукте или эксперте на медиаплощадке. Редакционные публикации зависят от интереса редакции; коммерческие выходят на согласованных с площадкой условиях.

  • Нужно объяснить рынку новый продукт или бизнес-направление.
  • Есть исследование, кейс или экспертная позиция, значимые для отрасли.
  • Нужен медиаплан с конкретными площадками, форматами и сметой.

Состав проекта

Что входит в работу

Медиаплан

Перечень площадок с обоснованием выбора, форматами, предварительными сроками и стоимостью.

Редакционный материал

Статья, новость, комментарий или интервью с учётом задачи и требований издания.

Согласование выхода

Проверка условий размещения, финальных материалов и необходимых согласований со стороны компании.

Отчёт о публикации

Ссылки, даты, зафиксированные условия выхода и доступные показатели площадок с указанием источника.

Процесс

От задачи к результату

  1. Определить аудиторию

    Уточняем, кому адресован материал и что читатель должен понять после публикации.

  2. Выбрать площадки

    Сравниваем профиль, форматы и условия изданий. Согласуем медиаплан до закупки размещений.

  3. Подготовить материал

    Проверяем факты и формулировки вместе с вашей командой, адаптируем текст к площадке.

  4. Проверить результат

    Проверяем опубликованный материал и собираем отчёт по согласованному составу.

Оценка

Что считаем результатом

В отчёте отделяем аудиторию издания от просмотров конкретного материала. Фиксируем присутствие ключевых сообщений, контекст упоминания и переходы по размеченным ссылкам, если площадка позволяет их использовать.

Подробнее о уровнях результата и показателях — в материале «Как оценивать результаты PR».

Условия работы

Название издания в медиаплане не означает партнёрство с PRLAP. Возможность, цена и срок размещения подтверждаются для конкретной задачи. Платный формат не представляется как независимая рекомендация редакции.

Как формируется бюджет

До начала проекта

Вопросы и ответы

Можно ли выбрать конкретное федеральное или деловое СМИ?

Да, его можно указать в брифе. Мы уточним соответствие темы, доступные форматы и условия. Включение площадки в предварительное обсуждение не гарантирует согласие редакции.

Гарантирует ли публикация заявки и позиции в поиске?

Нет. Публикация создаёт контакт с аудиторией, но продажи, индексация и позиции зависят от многих факторов. Для проекта заранее выбираются измеримые показатели без таких обещаний.

Можно ли использовать готовый текст компании?

Да. Проверим его соответствие задаче и требованиям издания. Объём редактуры и согласований включается в предложение.

Материалы по теме

Что прочитать до старта

Отраслевой контекст

Где эта работа востребована

PR для банков и fintech

Точность продуктовых сообщений, согласование чувствительных тем и доверие аудитории.

PR для платёжных сервисов

Доверие к платёжной инфраструктуре, понятные условия и спокойная работа с инцидентами.

PR для застройщиков и недвижимости

Репутация проекта и застройщика, сроки, прозрачность и общение с покупателями.

PR для клиник и медицины

Доверие пациентов, экспертиза врачей и аккуратная работа с медицинской информацией.

PR для фармацевтики и медтеха

Работа с профессиональной аудиторией, регуляторным контекстом и социальными темами.

PR для e-commerce и ритейла

Узнаваемость бренда, доверие к магазину и деловая повестка в конкурентной среде.

PR для образования и EdTech

Доверие родителей и студентов, экспертные лица школы и понятные образовательные результаты.

PR для логистики и транспорта

Надёжность, сроки и прозрачность цепочек поставок в понятной для клиента форме.

PR для юридических и консалтинговых компаний

Личная репутация экспертов, доверие клиентов и осторожная работа с конфиденциальностью.

PR для FMCG и потребительских брендов

Узнаваемость бренда, доверие к составу и качеству, деловая повестка производителя.

PR для автомобильного бизнеса

Доверие к дилеру и бренду, запуск моделей и сервисов, автомобильная экспертиза.

PR для агросектора и пищевой промышленности

Рассказ о качестве, происхождении продукции и вкладе в региональную экономику.

Связанные задачи

Другие направления

Media Relations

Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.

Интервью и экспертные материалы

Подготовка руководителей и экспертов к содержательному присутствию в медиа.

Подготовка и рассылка пресс-релизов

Проверенная фактура, ясная новость и адресная работа с профильными редакциями.

Следующий шаг

Начнём с вашей задачи.

Опишите контекст, аудиторию и сроки. На этой основе определим состав работы и подготовим предложение.

Отправить бриф