Спикеры · 3 мин
Эксперт в медиа: как выстроить содержательное присутствие
Как определить экспертные темы, подготовить фактуру, согласовать роль спикера и оценивать его присутствие в СМИ.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для юридических и консалтинговых компаний
Помогаем юридическим, консалтинговым и аудиторским фирмам подтверждать экспертизу партнёров, попадать в рейтинги и готовить комментарии для деловых СМИ.
Обсудить задачуюридических и консалтинговых компаний
Контекст
Что важно учитывать
Профессиональные услуги покупают у людей. Репутация партнёров и качество публичных суждений влияют на поступление обращений, поэтому личный бренд экспертов и репутация фирмы связаны.
Не упоминаем клиентов и детали дел без письменного разрешения. Комментарии не заменяют юридическую консультацию и содержат соответствующие оговорки.
Задачи
С чем можно работать
Экспертные комментарии
Готовим комментарии по изменениям в праве, регулировании и рынке для деловых и профильных СМИ.
Авторские колонки
Помогаем партнёрам формулировать позицию и оформлять её в публикации.
Рейтинги и премии
Готовим заявки и материалы для профессиональных рейтингов, соблюдая правила подачи.
Позиционирование практики
Описываем специализацию фирмы и подход так, чтобы клиент быстро понимал, чем вы полезны.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание практик, команды и профессионального опыта партнёров.
- Разрешённые публичные проекты и кейсы без раскрытия клиентов.
- Темы, по которым эксперты готовы давать комментарии.
- Правила фирмы по конфиденциальности и публичным заявлениям.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
Интервью и экспертные материалы
Подготовка руководителей и экспертов к содержательному присутствию в медиа.
Media Relations
Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Как участвовать в рейтингах, не раскрывая клиентов?
Обычно подаётся обезличенное описание проектов и рекомендации с согласия клиентов. Мы помогаем подготовить материалы так, чтобы соблюсти правила рейтинга и конфиденциальность.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.