Обсудить задачу

01 / Системная работа

PR-сопровождение

Соединяем задачи бизнеса, информационную повестку и работу со СМИ в один согласованный план. Для компаний, которым нужен регулярный PR и внешняя поддержка пресс-службы.

Обсудить сопровождение

Контекст

Когда нужна эта работа

PR-сопровождение — регулярная работа над публичными коммуникациями компании: от выбора тем и подготовки спикеров до взаимодействия с редакциями и оценки публикаций. Состав работы зависит от целей и ресурсов внутренней команды.

  • Нужна внешняя пресс-служба или усиление существующей команды.
  • Компания выходит на новый рынок, запускает направление или меняет позиционирование.
  • Публикации выходят эпизодически и не складываются в ясную картину бизнеса.

Состав проекта

Что входит в работу

Коммуникационный план

Аудит исходной ситуации, приоритетные аудитории, сообщения, темы и календарь материалов.

Работа со СМИ

Подбор релевантных редакций, предложения тем, подготовка комментариев, статей и интервью.

Поддержка спикеров

Тезисы, справочные материалы и ответы на вопросы, которые требуют единой позиции компании.

Отчёт и следующий цикл

Результаты по согласованным показателям, статус переговоров с редакциями и корректировка плана.

Процесс

От задачи к результату

  1. Разобраться в бизнесе

    Собираем вводные, изучаем прошлые публикации и определяем, на чьи решения должна влиять коммуникация.

  2. Согласовать правила

    Фиксируем объём работы, ответственных, порядок согласования и показатели в предложении и договоре.

  3. Вести повестку

    Готовим материалы, работаем с запросами и предложениями редакций, ведём календарь активностей.

  4. Оценить и скорректировать

    Разделяем сделанную работу, опубликованные материалы и наблюдаемые изменения в медиаполе.

Оценка

Что считаем результатом

Оцениваем присутствие в целевых медиа, передачу ключевых сообщений, качество упоминаний и выполнение плана. Переходы и обращения учитываем, если настроена аналитика и можно определить источник.

Подробнее о уровнях результата и показателях — в материале «Как оценивать результаты PR».

Условия работы

Редакции самостоятельно решают, выпускать ли материал. Коммерческие размещения и их бюджет согласуются отдельно. До старта определяем, какие обязательства зависят от команды, а какие — от внешних участников.

Как формируется бюджет

До начала проекта

Вопросы и ответы

Может ли PRLAP работать как пресс-служба на аутсорсе?

Такой формат можно заложить в проект: работа с повесткой, материалы, запросы СМИ и поддержка спикеров. На старте необходимо определить доступ к информации, ответственных за согласование и часы доступности команды.

Чем сопровождение отличается от отдельной публикации?

Отдельная публикация решает конкретную информационную задачу. Сопровождение связывает несколько тем и форматов в регулярную работу с приоритетными аудиториями.

Как рассчитывается стоимость?

После брифа: учитываются объём материалов, число направлений и спикеров, интенсивность работы с редакциями и необходимая аналитика. Медиабюджет выделяется отдельной строкой.

Материалы по теме

Что прочитать до старта

Отраслевой контекст

Где эта работа востребована

PR для IT-компаний

Сложный продукт, профессиональная экспертиза и длинный цикл принятия решений.

PR для застройщиков и недвижимости

Репутация проекта и застройщика, сроки, прозрачность и общение с покупателями.

PR для e-commerce и ритейла

Узнаваемость бренда, доверие к магазину и деловая повестка в конкурентной среде.

PR для промышленности и производства

Производственная экспертиза, локализация и коммуникации для B2B-заказчиков и партнёров.

PR для образования и EdTech

Доверие родителей и студентов, экспертные лица школы и понятные образовательные результаты.

PR для логистики и транспорта

Надёжность, сроки и прозрачность цепочек поставок в понятной для клиента форме.

PR для туризма и гостеприимства

Образ места и сервиса, сезонные истории и доверие путешественников.

PR для FMCG и потребительских брендов

Узнаваемость бренда, доверие к составу и качеству, деловая повестка производителя.

PR для автомобильного бизнеса

Доверие к дилеру и бренду, запуск моделей и сервисов, автомобильная экспертиза.

PR для агросектора и пищевой промышленности

Рассказ о качестве, происхождении продукции и вкладе в региональную экономику.

Связанные задачи

Другие направления

Media Relations

Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.

Корпоративные коммуникации

Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.

Публикации и размещение в СМИ

Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.

Следующий шаг

Начнём с вашей задачи.

Опишите контекст, аудиторию и сроки. На этой основе определим состав работы и подготовим предложение.

Отправить бриф