Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для застройщиков и недвижимости
Строим коммуникации для застройщиков, агентств и девелоперских проектов: запуск объектов, ход строительства, деловая репутация и взаимодействие с городом.
Обсудить задачузастройщиков и недвижимости
Контекст
Что важно учитывать
Покупка недвижимости — крупное решение с длинным циклом. Аудитория проверяет застройщика по срокам, хронике проекта, отзывам и публикациям, поэтому единый и достоверный информационный фон работает на продажи косвенно.
Реклама и сообщения о продаже квартир подчиняются профильным требованиям законодательства. Обещания по срокам и стоимости даём только по подтверждённым данным, а юридическую проверку проводит специалист клиента.
Задачи
С чем можно работать
Запуск и вывод проекта
Подготовить историю проекта, концепцию, аудиторию и календарь новостей для деловых, городских и профильных медиа.
Ход строительства
Регулярно и предметно рассказывать о стадии работ, поставках и достигнутых этапах, опираясь на документы и фотофиксацию.
Репутация застройщика
Формировать публичную позицию компании, готовить материалы о команде, подходе и ответственности перед покупателями.
Диалог с городом и жителями
Готовить объяснения по инфраструктуре, благоустройству и вопросам, которые волнуют соседей проекта.
Подготовка
Что нужно для старта
- Разрешительная документация проекта и актуальный график строительства.
- Проектная декларация и сведения об используемой схеме финансирования.
- Данные о команде, реализованных объектах и партнёрах, которые можно называть публично.
- Список приоритетных аудиторий: покупатели, инвесторы, власти, жители.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
PR-сопровождение
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
Репутационный PR
Анализ информационного контекста, позиция компании и коммуникации по чувствительным темам.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Чем PR застройщика отличается от рекламы квартир?
Реклама продаёт конкретный объект по конкретной цене. PR объясняет, кто строит, как ведётся проект и почему компании можно доверять. Он работает на репутацию и узнаваемость, а не на мгновенный отклик.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.