Отраслевой контекст / PRLAP
Помогаем интернет-магазинам, маркетплейс-брендам и ритейлерам формировать деловую репутацию, готовить экспертные материалы и работать с ключевыми сезонами.
Обсудить задачуКонтекст
В ритейле конкуренция идёт за внимание и доверие покупателя. PR отвечает не за скидки, а за то, почему бренду доверяют, чем он отличается и как решает вопросы клиентов.
Не публикуем непроверенных рейтингов, сравнений с конкурентами и обещаний по срокам доставки без подтверждения. Промокоды и акции относятся к рекламе и обсуждаются отдельно.
Задачи
Сформулировать, чем магазин отличается по ассортименту, сервису и подходу, и выбрать площадки для рассказа.
Готовить комментарии и обзоры на основе данных компании о потребительском спросе и рынке.
Планировать медийный сценарий на распродажи, запуски категорий и логистические изменения.
Показывать, как устроены доставка, возвраты и поддержка, и готовить корректные ответы на публичные обсуждения.
Подготовка
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.
До начала проекта
Он повышает узнаваемость и доверие, что косвенно влияет на конверсию и стоимость привлечения. Прямые продажи от отдельных публикаций мы не обещаем; связь оценивается по согласованным показателям.
Материалы по теме
Работа со СМИ · 6 мин
Три формата появления компании в СМИ: как они создаются, как обозначаются, что требует маркировка рекламы в интернете и как указывать их в медиаплане и отчёте.
Работа со СМИ · 3 мин
Структура пресс-релиза, проверка фактов и готовый каркас текста для передачи новости в редакцию.
Управление проектом · 6 мин
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Узнаваемость бренда, доверие к составу и качеству, деловая повестка производителя.
Рассказ о качестве, происхождении продукции и вкладе в региональную экономику.
Обзор отраслевых сценариев и задач, с которых начинается работа.
Начнём с разговора
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.
