Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для агросектора и пищевой промышленности
Помогаем агропредприятиям, производителям продуктов питания и фермерским проектам рассказывать о продукции, технологиях и инвестициях для деловых и потребительских медиа.
Обсудить задачуагросектора и пищевой промышленности
Контекст
Что важно учитывать
Потребитель и партнёр хотят понимать происхождение и качество продукции. Открытый рассказ о производстве, стандартах и людях помогает выделиться и укрепляет позиции в отношениях с ритейлом и государством.
Утверждения о натуральности, экологичности и происхождении подтверждаются документами. Данные об урожае и объёмах приводим с периодом и источником.
Задачи
С чем можно работать
Происхождение и качество
Показываем путь продукции от поля или фермы до полки, подкрепляя утверждения сертификатами.
Инвестиции и рост
Готовим материалы о расширении производства, экспорте и рабочих местах для деловых и региональных СМИ.
Технологии и устойчивое хозяйство
Объясняем, как используются технологии, и приводим подтверждённые данные об эффекте.
Работодатель в регионе
Формируем образ работодателя и рассказываем о профессиях в агросекторе.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание продукции и стандартов качества.
- Сертификаты и результаты проверок.
- Данные по инвестициям, объёмам и занятости.
- Доступ на производство для съёмки и интервью.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
PR-сопровождение
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
Корпоративные коммуникации
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Интересна ли СМИ агропроизводителю из региона?
Да, региональные и отраслевые издания охотно работают с темами инвестиций, локальных брендов и рабочих мест. Мы подбираем формат и площадки под масштаб компании.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Ритейл и потребительские товары: другие сценарии
PR для e-commerce и ритейла
Узнаваемость бренда, доверие к магазину и деловая повестка в конкурентной среде.
PR для FMCG и потребительских брендов
Узнаваемость бренда, доверие к составу и качеству, деловая повестка производителя.
Все отрасли
Обзор отраслевых сценариев и задач, с которых начинается работа.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.