Главное
Пресс-релиз сообщает проверяемую новость: что произошло, когда, для кого это важно и где подтвердить информацию. Его задача — дать редакции факты, контекст и контакт для уточнений.
Поставьте новость в начало
Редактору должно быть понятно, что произошло, ещё до знакомства с историей компании. В заголовке используйте действие и конкретный факт. В первом абзаце ответьте на вопросы: кто, что сделал, когда, где и почему это важно.
Дальше расположите детали в порядке значимости:
- Контекст. Как событие связано с проблемой или изменением на рынке.
- Доказательства. Проверяемые цифры, документы, методика расчёта и ссылки.
- Комментарий. Согласованная позиция названного спикера, добавляющая смысл.
- Справка. Краткое фактическое описание компании.
- Контакт. Человек, который отвечает на дополнительные вопросы.
Точность и независимая проверка лежат в основе редакционных принципов AP. Для автора релиза практический вывод прост: облегчите доступ к первичным данным и отделите факты от оценок компании.
Каркас, который можно адаптировать
[Компания] [сделала что]: [главный факт]
[Дата, место, если существенны]. [Что изменилось и для какой аудитории].
[Данные, подтверждающие изменение, и источник]. [Сравнение с исходной ситуацией, если оно корректно].
«[Позиция, объясняющая решение]», — [имя, должность].
[Справка о компании]. [Имя и контакт ответственного за комментарии].
Квадратные скобки обозначают поля для заполнения. Это учебный каркас, а не описание реального события или клиента.
Проверьте материал перед отправкой
- У каждого числа есть период, единица измерения и источник.
- Сравниваются сопоставимые данные; прогноз не представлен как достигнутый результат.
- Имена, должности и названия проверены.
- Цитата согласована с человеком, которому она приписана.
- Есть разрешение раскрывать упомянутые партнёрства и клиентские сведения.
- Ссылки открываются, файлы доступны, права на изображения ясны.
- Дата публикации или условия эмбарго согласованы отдельно.
Передайте редакции удобный комплект
В сопроводительном письме объясните, почему тема подходит этому изданию. Дайте короткий текст и ссылку на дополнительные материалы. Не заставляйте редактора искать главный факт в презентации.
После отправки обеспечьте доступность контакта. Готовность быстро уточнить цифру или организовать разговор со спикером часто важнее дополнительного абзаца в релизе.
Подробнее о следующем этапе — в материале «Как попасть в СМИ». Подготовку и сопровождение можно обсудить через бриф PRLAP.
Источники и редакционный подход
Рекомендации PRLAP по подготовке коммуникационных проектов. Упоминания стандартов, правил и нормативных актов опираются на первоисточники:
Источники проверены 19 сентября 2026 г.. Обнаружили неточность? Напишите нам — укажите материал и фрагмент, который требует проверки.