Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для промышленности и производства
Помогаем производственным компаниям рассказывать о технологиях, продукции и вкладе в отрасль так, чтобы это было понятно заказчикам, партнёрам и региональным властям.
Обсудить задачупромышленности и производства
Контекст
Что важно учитывать
Промышленные решения принимаются коллективно и долго. Заказчик оценивает производителя по опыту, сертификации и публичной истории. Регулярный и достоверный информационный фон сокращает путь к доверию.
Не раскрываем закрытые технологические решения и условия контрактов без согласования. Все производственные показатели подтверждаются данными компании.
Задачи
С чем можно работать
Технологии и продукция
Описать производство и решения языком, понятным закупщикам и инженерам, с подтверждающими данными.
Проекты и контракты
Рассказывать о реализованных проектах в рамках согласованных с заказчиком ограничений.
Региональная повестка
Готовить материалы о рабочих местах, инвестициях и социальных программах для региональных СМИ и властей.
Работодатель и кадры
Формировать образ работодателя и рассказывать о производственных профессиях для привлечения специалистов.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание продукции, сертификатов и ключевых технологий.
- Перечень проектов, о которых можно говорить публично.
- Данные по инвестициям и занятости с источниками.
- Доступ к производству для съёмки и интервью.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
PR-сопровождение
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
Корпоративные коммуникации
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
Media Relations
Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Нужен ли PR производственной компании, если продажи идут по контактам?
Да, потому что заказчики и партнёры проверяют компанию по публичным источникам. PR формирует проверяемую базу знаний о производстве и помогает выходить на новых заказчиков и кадры.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Промышленность и энергетика: другие сценарии
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.