Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для энергетики и ресурсов
Помогаем энергетическим и ресурсным компаниям объяснять проекты, работать с региональными аудиториями и готовить коммуникации по вопросам безопасности и экологии.
Обсудить задачуэнергетики и ресурсов
Контекст
Что важно учитывать
Крупные инфраструктурные проекты вызывают вопросы у жителей, властей и профессиональных сообществ. Прозрачная и последовательная коммуникация снижает риск конфликтов и укрепляет доверие партнёров.
Заявления об экологичности и безопасности публикуются только при наличии подтверждающих документов. Данные о критической инфраструктуре не раскрываем.
Задачи
С чем можно работать
Объяснение проектов
Готовим доступные материалы о назначении, безопасности и влиянии проекта на регион.
Экология и безопасность
Оформляем позицию компании, опираясь на подтверждённые данные и результаты независимых проверок.
Региональная повестка
Планируем работу с региональными СМИ, властями и сообществами.
Кризисные сценарии
Готовим порядок коммуникации и спикеров на случай аварий и внештатных ситуаций.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание проектов, сроков и участников.
- Данные экологических и безопасностных проверок.
- Контакты региональных подразделений и спикеров.
- Регламент реагирования на инциденты.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
Корпоративные коммуникации
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
Репутационный PR
Анализ информационного контекста, позиция компании и коммуникации по чувствительным темам.
Media Relations
Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Как готовиться к вопросам общественности по крупному проекту?
Заранее определяют вероятные вопросы, спикеров и материалы с подтверждёнными данными. Публичные встречи и материалы для СМИ согласуются в едином графике, чтобы позиция компании не расходилась.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Промышленность и энергетика: другие сценарии
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.