Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для туризма и гостеприимства
Помогаем отелям, туроператорам, курортам и ресторанам формировать узнаваемый образ, готовить сезонные кампании и работать с публичными отзывами.
Обсудить задачутуризма и гостеприимства
Контекст
Что важно учитывать
Путешественник выбирает эмоцию и надёжность. Публикации, обзоры и упоминания в медиа формируют ожидание от места, а качество сервиса подтверждает его уже на месте.
Не обещаем публикаций от журналистов и не оплачиваем их мнение. Информацию о ценах и условиях бронирования указываем только актуальную.
Задачи
С чем можно работать
Образ места
Формулируем историю отеля, курорта или маршрута и подбираем форматы для профильных и городских медиа.
Сезонные кампании
Планируем информационную поддержку высокого сезона, открытия новых объектов и специальных программ.
Пресс-туры и обзоры
Организуем визиты журналистов и блогеров и помогаем согласовать содержание материалов.
Отзывы и репутация
Готовим корректные ответы на публичные оценки и рекомендации по системной работе с обратной связью.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание объекта или маршрута, сезонность и целевая аудитория.
- Фото и видео, права на которые принадлежат клиенту.
- Календарь событий и акций на год.
- Условия для проведения пресс-туров.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
До начала проекта
Вопрос по задаче
Как выбрать формат для отеля: обзор, интервью или пресс-тур?
Зависит от цели и бюджета. Пресс-тур даёт самое глубокое знакомство, обзор быстро достигает аудитории, интервью с руководителем раскрывает философию. Мы предлагаем сочетание под сезон и задачу.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.