Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для банков и fintech
Строим коммуникационную задачу вокруг достоверных условий продукта, понятной позиции компании и согласованного процесса проверки материалов.
Обсудить задачубанков и fintech
Контекст
Что важно учитывать
В финансовых коммуникациях даже короткое сообщение требует контекста. Условия продукта, период действия данных и границы утверждений должны быть понятны читателю; состав согласований определяется вместе с профильными службами компании.
Материалы, затрагивающие финансовые условия или регулируемые вопросы, выпускаются после проверки ответственными специалистами клиента. Конфиденциальные данные не нужны для первого обращения: достаточно общего описания задачи.
Задачи
С чем можно работать
Продуктовые коммуникации
Объяснить механику сервиса, аудиторию и существенные условия, сохранив точность исходной информации.
Экспертная повестка
Подготовить комментарии и аналитические материалы на основе открытых источников и проверенных данных.
Корпоративные новости
Согласовать сообщения о развитии бизнеса, технологиях, партнёрствах и изменениях для разных аудиторий.
Чувствительные вопросы
Подготовить фактическую справку, Q&A и порядок ответа на запросы СМИ совместно с командой компании.
Подготовка
Что нужно для старта
- Актуальные утверждённые условия продукта и перечень обязательных оговорок.
- Контакты PR, продуктовой и юридической команд для проверки материалов.
- Источники данных, период и методика расчёта показателей.
- Правила раскрытия информации, разрешённые спикеры и маршрут согласования.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
Корпоративные коммуникации
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
Репутационный PR
Анализ информационного контекста, позиция компании и коммуникации по чувствительным темам.
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Как организовать согласование с несколькими подразделениями?
До старта определяются владелец материала, проверяющие по продукту и юридическим вопросам, финальный согласующий и рабочий календарь. Изменения условий продукта или исходных данных фиксируются до передачи материала площадке.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 6 мин
Редакционная публикация, коммерческое размещение и пресс-релиз: в чём разница
Три формата появления компании в СМИ: как они создаются, как обозначаются, что требует маркировка рекламы в интернете и как указывать их в медиаплане и отчёте.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Финансы и платежи: другие сценарии
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.