Спикеры · 3 мин
Эксперт в медиа: как выстроить содержательное присутствие
Как определить экспертные темы, подготовить фактуру, согласовать роль спикера и оценивать его присутствие в СМИ.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для клиник и медицины
Помогаем частным клиникам, диагностическим центрам и медицинским сервисам говорить о врачах, технологиях и подходе без нарушения профессиональных требований.
Обсудить задачуклиник и медицины
Контекст
Что важно учитывать
Пациент выбирает врача и клинику по доверию. Значимы квалификация специалистов, открытость о методах и спокойный тон. Обещания результата в медицинских коммуникациях недопустимы.
Медицинские материалы согласуем с врачом-автором. Не публикуем гарантий излечения, сравнений «до и после» без разрешения и данные, позволяющие идентифицировать пациента. Реклама медицинских услуг регулируется отдельно.
Задачи
С чем можно работать
Экспертные материалы врачей
Готовим статьи, комментарии и интервью специалистов о профилактике, диагностике и современных подходах.
Позиция клиники
Оформляем историю центра, принципы работы, оснащение и команду так, чтобы это было понятно и проверяемо.
Новые направления и оборудование
Сообщаем о запуске услуг и технологий с точным описанием возможностей и ограничений.
Репутация и отзывы
Планируем реакцию на публичные обсуждения и готовим корректные ответы на резонансные вопросы.
Подготовка
Что нужно для старта
- Лицензии, сведения о врачах и профильном образовании.
- Описание услуг и подходов с указанием показаний и противопоказаний.
- Разрешение врачей на публикацию имён, фото и комментариев.
- Правила клиники по работе с персональными данными пациентов.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
Интервью и экспертные материалы
Подготовка руководителей и экспертов к содержательному присутствию в медиа.
Репутационный PR
Анализ информационного контекста, позиция компании и коммуникации по чувствительным темам.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Можно ли рассказывать о результатах лечения?
Только в обезличенном и допустимом виде, с согласия пациента и с проверкой формулировок специалистом клиники. Обещать результат или сравнивать себя с конкурентами не следует.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 6 мин
Редакционная публикация, коммерческое размещение и пресс-релиз: в чём разница
Три формата появления компании в СМИ: как они создаются, как обозначаются, что требует маркировка рекламы в интернете и как указывать их в медиаплане и отчёте.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Медицина и фарма: другие сценарии
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.