Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Отраслевой контекст / PRLAP
PR для фармацевтики и медтеха
Помогаем фармацевтическим компаниям, производителям медицинских изделий и биотех-проектам выстраивать корректные коммуникации в рамках отраслевых ограничений.
Обсудить задачуфармацевтики и медтеха
Контекст
Что важно учитывать
В фармацевтике существенная часть информации адресована специалистам, а не широкой публике. Ограничения на рекламу препаратов делают корпоративный и экспертный PR основным законным инструментом присутствия в медиа.
Все материалы проходят проверку на соответствие требованиям законодательства и внутренним правилам клиента. Мы не готовим публикаций, направленных на продвижение рецептурных препаратов среди неспециалистов.
Задачи
С чем можно работать
Корпоративная репутация
Рассказывать о производстве, научной работе, локализации и вкладе компании в отрасль без продвижения рецептурных препаратов.
Профессиональные медиа
Готовить материалы для специализированных изданий и участие экспертов компании в отраслевых обсуждениях.
Социальные и образовательные проекты
Оформлять просветительские программы и партнёрства так, чтобы они были понятны и не нарушали требований.
Коммуникации вокруг новостей рынка
Готовить комментарии по изменениям в регулировании, поставках и отраслевой статистике.
Подготовка
Что нужно для старта
- Регистрационные документы и утверждённые описания продукции, которые допустимо цитировать.
- Правила и внутренние процедуры проверки материалов в комплаенс.
- Список экспертов, готовых к публичным комментариям.
- Актуальные данные о производстве и программах компании с источниками.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
Корпоративные коммуникации
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
Media Relations
Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Можно ли рассказывать в СМИ о новом препарате?
Возможности зависят от статуса препарата и аудитории публикации. Для специалистов допустимы отдельные форматы, для широкой публики чаще рассказывают о компании, науке и производстве. Формат проверяет юридическая служба клиента.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Смежные отрасли
Медицина и фарма: другие сценарии
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.