Bloomberg, Reuters и AP: как подходить к международным СМИ

Различайте три результата

• Редакционный материал: журналист самостоятельно принимает решение, проверяет информацию и определяет подачу.
• Коммерческий материал: формат и условия обсуждаются с соответствующим подразделением площадки.
• Дистрибуция пресс-релиза: сообщение компании распространяется через сервис; это само по себе не подтверждает работу журналиста над материалом.

Название известного медиа в предложении подрядчика недостаточно. Нужно понимать точный адрес публикации, раздел, авторство, обозначение формата и способ появления материала.

Проверьте готовность компании

Международной редакции нужен контекст для её аудитории. Перевод российского релиза не отвечает автоматически на вопрос, почему событие важно для читателя в другой стране.

• Есть ли связь новости с выбранным рынком?
• Доступны ли первичные документы и сопоставимые данные?
• Готов ли спикер отвечать на уточнения на языке редакции?
• Понятны ли названия юридических лиц, продукт и бизнес-модель?
• Согласовано ли раскрытие сведений внутри компании?

Составьте краткую справку на языке подачи: факты, ссылки на источники, биография спикера и контакт для проверки. Географию и выбор медиа определяйте по задаче.

Учитывайте правила конкретной редакции

Reuters подчёркивает редакционную независимость и не передаёт источникам готовые материалы на утверждение. AP описывает требования к точности и защите от конфликта интересов. Поэтому обещание подрядчика контролировать содержание независимой публикации требует проверки.

Bloomberg указывает: тему следует адресовать журналисту или редактору, который занимается соответствующей отраслью.

Перед обращением прочитайте недавние материалы автора и актуальные инструкции площадки. Доступность форматов и контактов меняется; проверяйте их перед каждым проектом.

Что спросить у подрядчика

1. Как называется продукт и кто непосредственно оказывает услугу?
2. Где именно появится материал и будет ли он помечен как коммерческий или пресс-релиз?
3. Что входит в обязательства: подготовка, подача, дистрибуция или согласованное размещение?
4. Какие условия отказа, переноса и изменения формата предусмотрены?
5. Какими ссылками и документами будет подтверждаться результат?

Не приравнивайте число сайтов, получивших релиз, к числу редакционных публикаций. В отчёте отдельно учитывайте оригинальный материал, перепечатки и коммерческие форматы.

Общие принципы подготовки предложения описаны в материале «Как попасть в СМИ». Критерии проверки партнёра — в руководстве по выбору PR-агентства.