Обсудить задачу

10 / Личный бренд

Личный PR

Формулируем публичную позицию человека, подбираем темы и площадки и готовим материалы, которые помогают аудитории лучше понять эксперта, предпринимателя или артиста.

Обсудить личный PR

Контекст

Когда нужна эта работа

Личный PR — системная работа с публичным образом человека: позиция, темы, герои и форматы для СМИ. Задача не в разовой публикации, а в последовательном и проверяемом присутствии, которое поддерживает деловую или творческую цель.

  • Руководителю или основателю нужна узнаваемая профессиональная позиция.
  • Эксперт готовится к выходу на новую аудиторию или в новые медиа.
  • Предприниматель хочет рассказать о своём пути и проектах в деловых и городских СМИ.
  • Артисту или творческому проекту нужен информационный повод: релиз, анонс, интервью.

Состав проекта

Что входит в работу

Позиция и темы

Формулировка ключевых сообщений, тем экспертизы и границ публичности.

Материалы

Интервью, авторские колонки, анонсы и истории героя с согласованием фактов.

Подбор площадок

Деловые, городские и профильные медиа под задачу и аудиторию человека.

Отчёт

Ссылки на выходы, тип материала и доступные показатели без приписывания результата одной публикации.

Процесс

От задачи к результату

  1. Познакомиться

    Разбираем историю человека, цели, аудиторию и что можно рассказывать публично.

  2. Сформулировать позицию

    Определяем темы, стиль и набор материалов для первого этапа.

  3. Подготовить и согласовать

    Готовим тексты и интервью, согласуем факты и цитаты до выхода.

  4. Организовать выход

    Работаем с площадками, фиксируем публикации и планируем следующий шаг.

Оценка

Что считаем результатом

Оцениваем качество выходов, соответствие площадок аудитории и последовательность сообщений. Связь публикаций с ростом запросов или узнаваемости показываем только по данным, которые можно проверить.

Подробнее о уровнях результата и показателях — в материале «Как оценивать результаты PR».

Условия работы

Мы не создаём вымышленный образ, не обещаем конкретный рост доходов или аудитории и не публикуем сведения без согласия героя. Формат и площадка зависят от редакционных решений СМИ.

Как формируется бюджет

До начала проекта

Вопросы и ответы

Чем личный PR отличается от корпоративного?

В центре находится человек, его позиция и история, а не компания. Материалы строятся вокруг личной экспертизы и опыта, при этом цели часто совпадают с бизнес-задачами организации.

Можно ли сделать материал с одной публикации?

Да, для начала подойдёт одна публикация или интервью. Но устойчивое узнаваемое присутствие обычно требует серии материалов и последовательной темы.

Кому подходит эта услуга?

Руководителям, основателям, экспертам, предпринимателям, артистам и творческим проектам, которым важна публичная репутация.

Материалы по теме

Что прочитать до старта

Связанные задачи

Другие направления

Интервью и экспертные материалы

Подготовка руководителей и экспертов к содержательному присутствию в медиа.

Публикации и размещение в СМИ

Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.

Media Relations

Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.

Следующий шаг

Начнём с вашей задачи.

Опишите контекст, аудиторию и сроки. На этой основе определим состав работы и подготовим предложение.

Отправить бриф