Спикеры · 3 мин
Эксперт в медиа: как выстроить содержательное присутствие
Как определить экспертные темы, подготовить фактуру, согласовать роль спикера и оценивать его присутствие в СМИ.
Коммуникационные задачи / PRLAP
PR для экспертов и руководителей
Помогаем превратить реальную экспертизу в понятные материалы для профессиональной аудитории: от комментария журналисту до авторской колонки.
Обсудить задачуКонтекст
Что важно учитывать
Публичная экспертность начинается с конкретной области знаний. Важно определить, о чём спикер может судить на основе собственного опыта, какими данными располагает и где заканчивается его компетенция.
Не придумываем звания, награды, достижения и клиентские истории. В темах, требующих профильной квалификации, опираемся на подтверждённые компетенции и источники.
Задачи
С чем можно работать
Экспертный профиль
Уточнить темы, подтверждённый опыт, биографию и допустимые публичные формулировки.
Колонки и разборы
Раскрыть профессиональную проблему с примерами, аргументами и полезными выводами для читателя.
Комментарии для СМИ
Подготовить точные ответы на вопросы редакций с учётом их аудитории и дедлайнов.
Интервью
Выстроить содержательный разговор о решениях, опыте и позиции спикера.
Подготовка
Что нужно для старта
- Подтверждаемая биография и профессиональные компетенции.
- Темы, по которым есть практический опыт и готовность комментировать.
- Кейсы, выступления, исследования и другие доступные материалы.
- Правила работодателя или партнёров по раскрытию информации.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
Интервью и экспертные материалы
Подготовка руководителей и экспертов к содержательному присутствию в медиа.
Media Relations
Работа с редакционной повесткой, журналистскими запросами и экспертными комментариями.
PR-сопровождение
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
До начала проекта
Вопрос по задаче
Можно ли начать без готовых публикаций?
Да. Для начала нужны реальная область компетенции и материал, полезный читателю. Профиль эксперта и несколько приоритетных тем можно подготовить до обращения в редакции.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Работа со СМИ · 4 мин
Как попасть в СМИ: повод, редакция, предложение
Как подготовить предложение журналисту, выбрать подходящие издания и различать редакционную публикацию и коммерческое размещение.
Работа со СМИ · 6 мин
Редакционная публикация, коммерческое размещение и пресс-релиз: в чём разница
Три формата появления компании в СМИ: как они создаются, как обозначаются, что требует маркировка рекламы в интернете и как указывать их в медиаплане и отчёте.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.