Стратегия · 4 мин
PR-стратегия: от бизнес-задачи к плану коммуникаций
Как определить аудиторию, сформулировать сообщения, выбрать каналы и согласовать показатели PR до начала работы.
Коммуникационные задачи / PRLAP
PR для бизнеса
Помогаем компаниям объяснять свою роль на рынке, поддерживать деловую повестку и выстраивать понятную коммуникацию с клиентами, партнёрами и СМИ.
Обсудить задачуКонтекст
Что важно учитывать
Корпоративный клиент оценивает не количество упоминаний само по себе, а то, что публикации помогают понять о бизнесе. Поэтому работа начинается с аудитории и решения, на которое должна повлиять коммуникация.
Формат может быть проектным или регулярным. В предложении должны быть видны объём работы, роли, медиабюджет и показатели. Публикации не подменяют проверку самого продукта и не гарантируют заключение контрактов.
Задачи
С чем можно работать
Выход в новый сегмент
Представить предложение и доказательства его применимости для новой группы клиентов или партнёров.
Сложная B2B-продажа
Создать материалы, которые объясняют решение и отвечают на повторяющиеся вопросы при выборе поставщика.
Повестка компании
Связать продуктовые, корпоративные и экспертные темы в последовательный план коммуникации.
Поддержка руководства
Подготовить позицию спикеров, интервью и комментарии по значимым вопросам бизнеса.
Подготовка
Что нужно для старта
- Описание приоритетной аудитории и её вопросов.
- Бизнес-задача и желаемые сроки коммуникации.
- Подтверждённые кейсы, цифры и материалы, разрешённые к раскрытию.
- Информация о внутренней команде, процессе согласований и ориентире по бюджету.
Состав работы, релевантные материалы и ограничения проекта обсуждаем после брифа, до согласования договора.
Как оцениваем результаты ↗Инструменты
Подходящие направления
PR-сопровождение
Коммуникационная повестка, работа со СМИ и понятная отчётность на постоянной основе.
Корпоративные коммуникации
Единая позиция компании для сотрудников, партнёров, клиентов и деловых медиа.
Публикации и размещение в СМИ
Подбор деловых, федеральных и отраслевых медиа под аудиторию, тему и бюджет.
До начала проекта
Вопрос по задаче
С чего начать компании, у которой уже есть PR-команда?
С определения участка работы, которому нужна поддержка: отдельный запуск, работа с определёнными медиа, подготовка сложных материалов или аналитика. Это позволяет не дублировать функции внутренней команды.
Материалы по теме
Что прочитать до старта
Управление проектом · 4 мин
Как выбрать PR-агентство для корпоративной задачи
Критерии выбора PR-партнёра: релевантный опыт, реальная команда, измерение результата, смета и порядок согласований.
Управление проектом · 6 мин
Как оценивать результаты PR: показатели, источники данных и границы выводов
Что считать результатом PR-проекта: выходы, охват, качество сообщений, реакция аудитории и влияние на бизнес. Принципы AMEC и Барселонские принципы 3.0 в практическом виде.
Начнём с разговора
Обсудим вашу задачу.
Расскажите, что предстоит вашей компании. Уточним контекст, предложим формат работы и состав следующего шага.
Ответим в течение рабочего дня по указанному контакту.
info@prlap.ruУже есть вводные по проекту? Отправьте бриф с бюджетом и сроками.
Ваш контекст
Расскажите о проекте.
Начните с задачи и аудитории. Конфиденциальные материалы можно обсудить после согласования порядка их передачи.